近年來(lái)，隨著(zhù)數字印刷技術(shù)的快速發(fā)展，數字印刷逐漸被應用于越來(lái)越多的印刷細分領(lǐng)域。在消費者對小批量、個(gè)性化定制包裝需求的推動(dòng)下，越來(lái)越多的印刷企業(yè)開(kāi)始選擇用數字印刷來(lái)完成小批量、個(gè)性化包裝訂單。

針對這一趨勢，Napco Research在《數字印刷包裝：時(shí)機已到!》一文中圍繞數字印刷包裝對營(yíng)銷(xiāo)的好處、數字印刷包裝在實(shí)際應用中的挑戰與機遇等方面，展開(kāi)了調查與分析。

那么，數字印刷包裝的現狀發(fā)展到底如何呢?快來(lái)跟隨小編一探究竟~

一、數字印刷包裝與營(yíng)銷(xiāo)效益

在Napco Research展開(kāi)的調研中，首先關(guān)注的問(wèn)題是“數字印刷包裝與營(yíng)銷(xiāo)效益的關(guān)系如何?”，以下一組數據在一定程度上反映了品牌商對于數字印刷包裝的積極態(tài)度。

79%的品牌商同意包裝是他們公司的重要營(yíng)銷(xiāo)工具，包裝被視為品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分。

40%的品牌商將“設計促進(jìn)消費者購買(mǎi)欲望的包裝”列為首要任務(wù)。

60%的品牌商表示，定制或個(gè)性化包裝對銷(xiāo)售有積極影響。

80%的品牌商更青睞提供數字印刷包裝選項的印刷企業(yè)。

由此可見(jiàn)，品牌商越來(lái)越重視個(gè)性化包裝設計對于營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用，而數字印刷憑借其周轉時(shí)間短、靈活便捷、效率高等優(yōu)勢，逐漸成為大多數終端客戶(hù)所認可的加分項。

面對這一趨勢，印刷設備供應商應當緊緊抓住機遇，推出專(zhuān)業(yè)包裝印刷設備，提高設備包裝印刷性能，拓展數字印刷的應用邊界。而印刷包裝企業(yè)也應當與時(shí)俱進(jìn)，提出更多數字印刷包裝解決方案，提高自身競爭力。

二、數字印刷包裝的挑戰與機遇

當被問(wèn)及數字印刷包裝在實(shí)際應用中的最大障礙時(shí)，大多數印刷包裝企業(yè)表明隨著(zhù)數字印刷技術(shù)的不斷發(fā)展和相關(guān)人才培養力度的加強，技術(shù)限制(幅面尺寸、承印物、色域和印刷質(zhì)量等)已不再是其面臨的主要問(wèn)題。

需要說(shuō)明的是，盡管這些領(lǐng)域依然存在一些需要攻克的技術(shù)難題：比如有52%的印刷包裝企業(yè)選擇了“數字印刷設備和傳統膠印設備之間顏色的匹配”;30%的企業(yè)選擇了“承印物的限制”;11%的受訪(fǎng)者選擇了“跨工藝色彩匹配”;3%的企業(yè)表示“數字印刷分辨率或呈現質(zhì)量不夠高”，但是大多受訪(fǎng)者表示使用色彩管理實(shí)踐、操作員培訓和技術(shù)創(chuàng )新可以有效應對這些困難。因此，技術(shù)限制已不再是阻礙數字印刷包裝市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。

此外，“客戶(hù)抵制”選項也未被列為數字印刷包裝的重大障礙之一，可見(jiàn)品牌商對于數字印刷包裝的接受度也在逐漸提高。

值得一提的是，32%的受訪(fǎng)者認為沒(méi)有進(jìn)行數字印刷投資的首要原因是它不適合印刷包裝企業(yè)自身或包裝加工商的產(chǎn)品組合。

16%的受訪(fǎng)者表示不投資數字印刷的原因是他們非常樂(lè )意將數字印刷包裝訂單外包。

由此可見(jiàn)，數字印刷包裝市場(chǎng)的機遇與挑戰并存。一方面，品牌方不僅重視包裝的外觀(guān)和實(shí)用度，而且越來(lái)越將其視為營(yíng)銷(xiāo)策略的延伸，從而進(jìn)一步推動(dòng)了定制化、個(gè)性化包裝市場(chǎng)的發(fā)展，為數字印刷在包裝領(lǐng)域的應用帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

另一方面，隨著(zhù)技術(shù)的更新迭代，數字印刷包裝的技術(shù)限制在逐漸減弱，但是在許多印刷企業(yè)和加工商的產(chǎn)品組合中，數字印刷包裝的比重較少，所以外包是更好的選擇。

對此，數字印刷設備供應商應當積極在幅面尺寸、承印物、色域和印刷質(zhì)量等方面不斷改進(jìn)，加速數字印刷設備的創(chuàng )新研發(fā)，進(jìn)一步減少技術(shù)限制;同時(shí)積極為客戶(hù)提供完整的解決方案和超值的增值服務(wù)，幫助客戶(hù)調整產(chǎn)品組合方案，共同開(kāi)拓數字印刷包裝市場(chǎng)。

來(lái)源：whattheythink官網(wǎng)作者：朱芷萱編譯